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Como escolher o melhor nome para sua marca
Pensar em um nome para sua marca pode ser um pouco difícil. É a partir dele que toda a identidade da sua marca será definida. Um exemplo seria como colocar o nome em uma criança, ela irá lidar com este nome para o resto da vida. Por isso que você deve ter cautela ao escolher o nome para sua marca. Aqui vão alguns conselhos para te guiar nesse processo:
1. Escolha um nome que seja claro!
O som e a sensação do nome da sua marca devem sugerir o que ela é. Por exemplo, se a sua marca é NomNom, isto sugere alimentos. NomNom não deve ser o nome de um software de serviços financeiros. Isso seria confuso e não eficaz. Para alcançar essa clareza, monte uma lista de palavras-chave relevantes em sua indústria ou nicho. Se você estiver criando um software de finanças, você poderá ter uma lista que inclua "números", "planilhas", "contabilidade" ou "livros". Uma mistura de palavras relevantes irá acionar o seu cérebro para chegar a um nome relevante. Talvez seja assim que o Freshbooks criou seu nome.
2. Faça o nome vender a identidade da marca
Assim como o nome da marca deve ter clareza, ela também deve ser descritiva. O nome deve descrever a indústria do negócio, atitude, abordagem e metas (ou seja, autoexplicativo). Isto não significa que o nome de sua marca deve apenas indicar o produto ou serviço. Ele deve mais: precisa ser capaz de capturar a essência, a experiência e os benefícios da marca. A Amazon, por exemplo, escolheu um nome que sugere crescimento sólido e serviço abrangente. A marca CTR7 Complex Tratament Restorative, remete a um tratamento de restauração capilar, tem isso como objetivo em seus produtos.
3. Precisa ser um nome fácil de lembrar
O cérebro humano é notoriamente ruim para lembrar nomes. Por quê? O cérebro armazena nomes em sua memória de curto prazo ou de trabalho. Na vida normal, nossa memória de trabalho pode ser comparada a nossa área de trabalho. Ela mantém as informações em que estamos trabalhando por um tempo, mas tem muitas janelas abertas e o sistema começa a falhar.
A desvantagem da memória de trabalho é que não podemos acompanhar tudo de uma vez, então, esquecemos as coisas. Para ser fácil de lembrar, uma marca deve contrariar a tendência do cérebro easy-in-easy-out (prático e simples). Como fazer isso? Ancorando o nome da marca a outro sentimento, atitude ou sensação.
Existem diferentes tipos de memória. Se o nome da sua marca pode estimular dois tipos de memória – digamos, uma sensação física e uma memória emocional – então será mais provável do cérebro se lembrar dela.
Aqui estão algumas sugestões para criar um nome de marca memorável:
•Crie um curto (discutido abaixo).
•Crie um único (discutido abaixo).
• Usepalavras e sons familiares.
4. Curto: Precisa ser fácil para lembrar (parte 2)
Os pesquisadores afirmam que o cérebro não pode manipular muitas informações de uma só vez. Embora a capacidade final do cérebro seja virtualmente ilimitada, ele ainda enfrenta desafios em armazenamento, processamento e retenção de bits selecionados de informações simultâneas. Portanto, não sobrecarregue o cérebro com muita informação. Um breve nome de marca impulsiona a memorização, a fluidez da fala e a atratividade. Exemplos: Uber, IBM, Buffer, Apple. A brevidade é mágica.
5. Simples: Crie um fácil para escrever
Não tente ser atraente criando um nome de marca que é um erro ortográfico de uma palavra comum. Isso só vai confundir as pessoas e evocar más lembranças e erros desagradáveis de ortografia. Mas você pode sim ter alguma flexibilidade. Exemplo: se seu erro ortográfico for tão drástico que você essencialmente crie uma nova palavra, pode ser uma boa. Hipmunk, por exemplo, é um nome de marca que abate a ortografia, mas viola a expectativa ou gramática convencional. O site de viagens e reservas de voos tem um pequeno Chipmunk (esquilo) de mascote.
6. Moderno: Não siga sugestões desatualizadas
Um nome de marca deve ter uma sintonia com a moda atual caso ele queira se conectar com pessoas modernas. Mas isso não quer dizer que deve ser só o nome da moda. Por que não? Porque um nome de marca que está na moda hoje pode ser completamente desatualizado amanhã. Você quer ter um nome que vai durar pelos próximos cinco anos - e mais. Um conselho para a criação do nome de uma marca inclui a identificação de nomes de domínio disponíveis e a escolha do nome da sua marca com base nisso. Isto é mais importante hoje do que já foi antes - particularmente devido aos avanços da otimização de sites e registros de marcas. Você ainda deve escolher o nome de domínio estrategicamente. De todo modo, não enfraqueça sua marca com base na disponibilidade de nomes de domínio.
7. Único: Sim, ter que ser único.
Existem razões neurológicas fundamentais para que o nome da sua marca seja único. Desde que não for algo descontroladamente bizarro, um nome único de marca pode ficar na mente das pessoas. No entanto, as razões comerciais para um nome único de marca são ainda mais atraentes. Quando uma empresa entra no mercado, ela compete por um espaço entre um determinado público-alvo. Se ela falhar em chamar sua atenção, está condenada. Além disso, à medida que os registros da marca aumentam no espaço de marketing digital, a própria existência da marca depende de sua identidade única. Você não vai subir no ranking e ser encontrado nos sites de busca se escolher uma palavra simples como "faísca" ou "martelo". Você deve se diferenciar criando uma palavra inteiramente nova ou uma combinação de palavras que não quebre as regras cardinais de Simples, Curtas e Memoráveis.
8. Atraente: O nome da marca deve se conectar com seu público alvo.
Dizer que o nome de uma marca deve ser “atraente” é um conselho bem simples. E óbvio, correto? Mas vou explicar porque aconselho isto: o nome de uma marca não deve meramente ser “atraente” no geral (isso é difícil de realizar), mas deve sim ser atraente para o público alvo da sua marca em particular.
Assim, para surgir com o nome de marca perfeito, você deve primeiro considerar quem é que você está tentando alcançar. Que língua essas pessoas falam? Qual estilo delas? Idade? Renda? Educação? Nível de sofisticação? Quais são seus interesses? Perspectivas religiosas? Preferências de marcas?
Pegue a marca VineMofo. Esta marca controla a população milenar, progressista e moderna; elas não estão direcionando seus serviços para apreciadores de vinho mais velhos - não com o nome de marca como este.
Eu recomendo não escolher uma palavra de vocabulário rudimentar e padrão. Uber pode ser perdoado porque não é uma palavra comum. Apple pode ser perdoado, porque eles são, bem, gigantes.
Crie sua própria palavra a partir de duas palavras já existentes. O nome da sua marca é um produto em si. Você tem que vendê-lo. Ele comunica o valor, a finalidade e a identidade do seu negócio.
Quando você pode conectar com êxito os pontos entre o seu público-alvo e o nome da sua marca, então você vai alcançar algo atrativo de fato.
9. Durável: Mais do que apenas seu próprio nome
Seria bom se sua marca fosse sobreviver sem você. Uma marca pode ter um efeito revolucionário sobre uma geração. Quando essa marca está intrisicamente ligada a um único indivíduo, é menos provável que perdure. Com todo o respeito devido a Walt Disney, eu sugiro escolher um nome que possa ficar ao seu lado de você, acompanhá-lo, e permanecer muito depois que você se foi.
Conclusão
Quando você escolher um nome, fique com ele. Chega um momento na vida de cada startup que elas enfrentam uma crise de identidade. Vem uma mudança no produto, vem o marketing online, surge uma nova consciência, estratégia ou algum outro aspecto fundamental do negócio começa a pesar. Você pode mudar sua marca, ajustar seu logotipo e mudar sua abordagem, mas tente não mudar o nome do negócio. Isso cria enorme desconforto.
Por esta razão, escolha um nome de marca que você adora – além de satisfazer todos os requisitos acima. O nome deve lembrá-lo de por que você iniciou o seu negócio e transmitir comunicação de modo a emocionar seu público. Pronto para escolher o nome da sua marca?
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